【跨国啤酒巨头嘉士伯围绕“山城啤酒”品牌攻防现新进展】国家知识产权局商标局中国商标网数据显示，近期嘉士伯重庆啤酒有限公司新获多个“山城啤酒”商标注册证，时间为 2025 年 5 月 6 日至 5 月 19 日。今年 3 月 14 日，嘉士伯中国官网称，嘉士伯控股的重庆啤酒拥有“山城”品牌完整所有权。嘉士伯中国及重庆啤酒与重庆嘉威啤酒有限公司之间的诉讼和“口水战”由来已久，源头是重庆嘉威为重庆啤酒代工“山城”啤酒的合作。2025 年 3 月 14 日，重庆啤酒相关诉讼败诉后，嘉士伯中国官网称，重庆啤酒产能充足，不需要重庆嘉威代工，包销协议牺牲重啤利益。此后，重庆嘉威 3 月 20 日发文称，围绕“山城啤酒”的合作，嘉士伯及重庆啤酒受益更多。除生产、包销合作，嘉士伯旗下重庆啤酒和重庆嘉威围绕“山城”品牌的矛盾，可追溯到重庆啤酒国资控股时期。2024 年 8 月，重庆嘉威称，1999 年重啤集团以“山城”商标使用权出资成立公司。嘉士伯中国 2025 年 3 月 14 日称，重庆嘉威使用“山城”品牌与包销合作关系紧密捆绑，包销协议 2029 年 1 月到期后，嘉威“山城商标使用权”终止。2024 年以来，嘉士伯重庆啤酒有限公司累计提交 10 余件“山城啤酒”商标申请，随着新获商标注册证，重庆啤酒和重庆嘉威或将再起“冲突”。
